デザイン手法とデザイン思考について
更新が滞っていますが、修士論文の1度目の提出が終わり、ほっと一息ついているところです。
今は今月中旬の予備審査にむけてプレゼンを作っています。
さて、私の修士論文のテーマとして、発想法を扱っています。
今回、事例調査として色々なデザイン思考(Design Thinking)やデザイン手法(Design methods)について調べたので色々メモがてら書こうかなと思います。
デザイン思考とデザイン手法
まず、デザイン思考とデザイン手法は一般的にその意味が曖昧であり、混合されて使われていることもしばしばあります。
一般的に、デザイン思考とはデザイナーがデザインを行う過程で用いる特異の認知活動を指す言葉であります。あるいは、デザイン思考法を重視した統合的プロセス、またはそのプロセスを手法化したものであると広く認知されています。
この定義はこちらを参考しています。
一方、デザイン手法とは、先述のデザイン思考法を重視した設計プロセスを手法化したもの、またはそのプロセスの中で使用する手段一般のことを指すことが多いです。
最近、デザイン思考の今後という記事がちょっとバズりましたね。そこでは、以下のように述べられています。この記事は特にデザイン思考についての現状詳しく述べられていますが、デザイン手法についてもまた同じことが言えると思います。
そしてさらにもっと抽象度の高いところにはその状況の中でそもそも「なぜ」やるのか？「なぜデザインなのか？」といった問いがある。ここで悩ましいところだが、ビジョンと環境は、どっちが上位という訳でもなさそうである
私は、上記の記事で衝撃を受けました。私の６年間のデザイン教育を通して、デザインとは常にターゲットや目的が明確に設定されるべきで、その課題を解決するためにデザインを行ってきました。デザインを学ぶ学生にとってデザイン思考やデザイン手法とは間違いなく手段であるのが前提だったのですが、そうでない領域が違う人々はそもそも目的設定が明確にできないこともあるんですね。
なぜ、どうしてその手段が必要なのか、それが本当に必要なのかは問い続けなくてはいけません。デザイン手法を使って明らかになること、できることと、自分のビジョン・目的・課題の達成のためにやるべきことを吟味する必要があります。デザインは万能ではないので、解決できないこともあります。
熟練度の高いデザイナーであるほど、そのデザイン手法をそのまま使用しません。経験が豊富なデザイナーであるほど、手法に縛られず、状況や目的に合わせて、手法同士を組み合わせたり、アレンジしたりしてケースバイケースに適応させます。
プロジェクトの進行具合、またはそのプロジェクトのフェーズ（開発段階なのか成熟段階なのか）によっても使える手法は違います。
もちろん、デザイン手法は絶対ではありませんし、それを使うことで１００パーセント何かを解決することは不可能です。「手法なんて意味ない！」ということも多々あるかもしれませんが、デザイン手法は使う用途やそのタイミングによって非常に強力なツールになりえるのです。それは私たちがphotoshopやillustrator, indesign,powerpointやエクセルをケースによって使い分けるのと同じように。
こういう手法やプロセスは、アカデミックなデザインと揶揄されることがたまにあります。自分も実際にweb系の会社の人に言われたことがあります。しかし、先人達が開発し体系化し言語化したデザイン手法からは学べることが沢山あります。手法なんて現場で使えない！と食わず嫌いせずに、知識として吸収し、必要な場面でアレンジして使ってみてはいかがでしょうか。
次の記事では、デザイン思考・デザイン手法が学べるオススメの本をいくつかピックアップして紹介しますね。
世界地図がグッドデザイン大賞を取った理由を考察する
こんばんわ、12ikaです。
前回のグッドデザイン賞について解説した記事から約１ヶ月が経ってしまいました。文章をコンスタントに書くことが苦手なため、現在は修士論文に苦しんでいます。
2016年グッドデザイン賞特別賞
すでに今年のグッドデザイン賞の大賞を含む特別賞が発表され、すでに六本木Tokyo Midtownや渋谷ヒカリエでは展示が行われています。
さっそく本題に入りますが、2016年度グッドデザイン大賞を受賞したのはなんと、オーサグラフ世界地図でした。
オーサグラフ世界地図とは
オーサグラフ世界地図概要の引用を載せておきますね。
大きさや形の歪みをおさえた正確な地球の全体像を示す四角い世界地図です。この地図を眺めればグリーンランドはオーストラリアよりずっと小さいこと，成田空港からブラジルにオリンピックを見に行くときにヒューストンを経由する飛行ルートは理にかなっていること，南極はインド洋，大西洋，太平洋全てに面している唯一の大陸であることなどを理解することができます。
オーサグラフ地図はあたらしい図法をつかった世界地図ということです。いつも本屋などで見かけることのある地図はこんな地図ではないでしょうか。
これはメルカトル図法と言う図法を使用しており、面積や距離が正確ではありません。メルカトル図法の話はこちらのサイト様で詳しく解説されています。
ではなぜ、世界地図の図法がグッドデザイン大賞なのか？
まず、審査員のコメントはこちら。
世界地図は人の世界観を規定する力を持つが、私たちの世界観は未だに16世紀に作られた歪んだ地図がベースになっている。オーサグラフは従来の地図の欠点を補い、現代の世界情勢に即した世界観を反映した、新しい地図図法の発明である。教科書に掲載されたほか、日本科学未来館で600の主題を表現する地図として採用されるなどの実績もある。大きさと形に歪みがないこと、世界のどこもが中心になれること、時間の流れが表現できることなど、オーサグラフで表現された地図を見ると、世界の見方は多様にあるのだと気付かせてくれる。
以前の記事ですこし紹介しましたが、グッドデザイン賞は、そのデザインが、「くらしや、社会を豊かにしうるのか」という視点から評価を行っています。
また、グッドデザイン賞は次の５つの言葉を根本的なテーマとして挙げています。
人間（HUMANITY）もの・ことづくりを導く創発力
本質（HONESTY）現代社会に対する洞察力
創造（INNOVATION）未来を切り開く構想力
魅力（ESTHETICS）豊かな生活文化を想起させる想像力
倫理（ETHICS）社会・環境をかたちづくる思考力
グッドデザイン賞とは | GOOD DESIGN AWARD
この５つのテーマを元に、オーサグラフ地図に関して考察してみたいと思います。
一般人もわかるような地図のデザイン
-魅力（ESTHETICS）豊かな生活文化を想起させる想像力
受賞された慶應大学の鳴川肇先生とデザイナーの星鉄矢さんは、「いくら新しい世界地図を考案しても，これまでの地図とかけ離れていると，一般人は見向きもしないな」という奥様のアドバイスを元に、一般人にもわかるようなデザインを心がけたそうです。そのため、
・従来の地図と同じような大陸の配置
・陸地が途切れずにすっぽり長方形に収まる
ということを意識してデザインされています。たしかにその通り、私のような地図に関して何の知識もない 一般人がぱっと見たときに、ほとんど違和感を感じません。鳴川先生がおっしゃる通り、地図という巷にありふれたものをリデザインする場合、今までの文脈を拾わない全く見たことのない新しい形であると、ほとんどの人が素通りしてしまいます。
多くの人が思い浮かべる地図は１６世紀に作られたビンテージ発明
-人間 (HUMANITY) もの・ことづくりを導く発想力
現在googleマップなどの最新の地図サービスですら、１６世紀に発明されたメルカトル図法を使用しています。その時代に作られたため、メルカトル図法はヨーロッパを中心に捉えた世界という視点を持っています。
鳴川肇先生の、「１６世紀に作られ地図は今の時代の価値観に合わない、今の時代を表すような地図を作るべきだ」という考え方こそ、まさにデザインの発想であると考えられます。
オーサグラフ地図の持つ社会的価値
-本質(HONESTRY) 現代社会に対する洞察力
この地図法の特徴として、全世界が長方形にぴったりと収まり、地理関係を損なわず全方向に繋げられる点が挙げられます。海と陸は矛盾なく広がり、行き止まりのない球面世界を平面で再現しています。
世界を平面上でより正確に描くことで多中心な世界観が視覚化されており、これは国際社会の現状を正確に描いていると言えるでしょう。ここが本質(現代社会に対する洞察力)の評価ポイントだと考えられます。
-創造(INNOVATION) 未来を切り開く構想力
-倫理(ETHICS) 社会・環境をかたちづくる思考力
企画・開発の意義として先生は以下のように述べられています。
これまで日本は極東と呼ばれてきました。これはヨーロッパを中心に据えた既存の世界地図から見て東の端という視点です。それ以外にも南下，北上，中近東，第３世界という言葉もヨーロッパからの視点です。応募対象となるオーサグラフ地図によってこれらの地理表現に替わる言葉，つまり世界を見据える斬新な視点が生まれ，よりバランスが取れた国際情勢へ舵が切れるような提案が生まれるきっかけになる効果が期待できます。
オーサグラフ地図によって世界を見据える斬新な視点が生まれ、バランスが取れた社会情勢へ家事が切れるような提案が生まれるきっかけになる効果が期待できるというポイントこそ、創造(未来を切り開く構想力)、倫理(社会・環境をかたちづくる思考力)を抑えているかと考えられます。
新しい視点で世界を見据えてみよう
グッドデザイン賞の５つのテーマからオーサグラフ地図を解説してみました。
そしてこの地図、正直とても地味です。例えば他のグッドデザイン大賞候補であったMaBeeeやヤンマーのトラクターYT3シリーズと見比べると一見全く目立ちません。
鳴川先生は20年間もの長い間、投影法の研究をされていたそうです。価値はあるが日に当たりにくい研究やプロダクトに価値を見出し、社会的に注目される機会を作ることこそ、賞を与えることの価値であると思います。
そして、慶應の助教の松川さんがtwitterでこんなツイートをしていました。
鳴川さんが投影法に関する孤独な探求を初めたのは学生のころ、つまりかれこれ20年、孤独にそしてしつこく、なにより情熱をもって、少しずつ探求を積み上げてきたことになります。それが、20年たってようやく社会的に認知され評価される。
— 松川昌平Shohei MATSUKAWA (@sho000) 2016年10月29日
そして、みなさんが今取り組んでいる研究テーマが今後20年しつこく続けられるテーマ足り得ているか？今一度自問自答してみましょう。
— 松川昌平Shohei MATSUKAWA (@sho000) 2016年10月29日
みなさん、どうでしょうか。今取り組んでいる研究テーマや問題は20年後続けられるようなものでしょうか。
G展に行こう！
オーサグラフ世界地図をはじめとした、グッドデザインの展示をまとめて観れるのは11月3日まで。
2016年度 | お知らせ | Good Design Award
時間がある方には、いろんな製品やサービスが見れて楽しいので行ってみることをおすすめします。「時間がない！でも展示会に行きたい方！という方はベスト100のコーナーだけささっと見て帰るのもオススメです。
グッドデザイン賞について多くの人が誤解していること
グッドデザイン賞（通称Gマーク）を知っていますか？あの商品にもこの商品にもその建物にも「グッドデザイン賞受賞＾＾」って書いてありますよね。しかし、そこにはきちんと理由があるのです。
グッドデザイン賞とは
グッドデザイン賞のサイトからの引用はこちら。
グッドデザイン賞とは グッドデザイン賞とは グッドデザイン賞は、様々に展開される事象の中から「よいデザイン」を選び、顕彰することを通じ、私たちのくらしを、産業を、そして社会全体を、より豊かなものへと導くことを目的とした公益財団法人日本デザイン振興会が主催する「総合的なデザインの推奨制度」です。
そもそもグッドデザイン賞とは何か。それにはまず、日本の産業の歴史を遡る必要があります。
戦後の日本が作る工業製品には欧米のデザインを丸パクリするデザイン盗作問題がはびこっていました。少し昔の中国製品のようなイメージなのですが、パクられた欧米諸国は当然腹を立て外交問題にまで発展してしまいました。頭を抱えた日本政府は、この製品は「日本オリジナルです」という品質保証の制度としてグッドデザイン賞の前身である「グッドデザイン商品選定制度」を設立しました。
ちなみに、この制度のお手本となっている賞はおそらくこの２つ。
ドイツのRed Dot Design Award (Red Dot Design Award: Home)と、IF DESIGN AWARD
iF DESIGN AWARD & WORLD DESIGN GUIDE - iF WORLD DESIGN GUIDE
このような理由で、今でもグッドデザイン賞の本質は品質保証であると私は解釈しています。これが多くの商品や建物・プロダクト・サービスなどがグッドデザイン賞を受賞している理由です。
例えば、2016年度のグッドデザイン賞を詳しく見てみましょう。
受賞件数1,229件（受賞企業818件）
審査対象数 4,085 件
受賞作品は応募作品の約1/4である30%。
（ちなみによく一緒にされるモンドセレクションは受賞率80%でした笑）
これだけの受賞率があるとバクチやコンペではないので、やはり品質保証の賞であると言えると思います。もちろん時代とともにその"品質"も変わるので審査基準も当然ある程度変化していきます。 昔のグッドデザイン賞は有形物（主にリアルなプロダクト・建物・ビジュアルなど）に対して与えられることが多かったようですが、近年では有形物に加え無形物（サービス・ビジネスモデル・取り組み）にまで受賞の枠を広げています。
グッドデザイン賞はベスト１００を見るのがオススメ
さて、ここでグッドデザイン賞の楽しみ方ですが個人的に注目すべきはやはりベスト１００だと思います。ベスト100とは、2016年度グッドデザイン賞受賞対象の中で、審査委員会により特に高い評価を得た100件です。
グッドデザイン・ベスト100 | 2016年度グッドデザイン賞受賞概要 | 過去受賞や年鑑など | Good Design Award
グッドデザイン賞の審査は著名なデザイナーや大学教授など各分野の専門家の厳正な審査によって行われています。一次審査を突破し、二次審査に残ったものの中からベスト１００や大賞候補が選ばれています。
つまり、普通のグッドデザイン賞受賞は（ただの） 品質保証されたモノ・コトにすぎませんが、ベスト１００は選ばれしモノ・コトです。選ばれる理由が存在します、当然クオリティも段違い。
グッドデザイン賞の展示会も広い会場でも、ほぼすべての商品が展示されますが、もしデザインの勉強のために行くのであれば、正直ベスト１００会場だけででも十分という気がします。
グッドデザイン賞について覚えておいてほしいこと
まとめです。
グッドデザイン賞＝品質保証
グッドデザイン賞ベスト100=選ばれし受賞作品
グッドデザイン賞が戦後の日本の産業の品質保証として立ち上げられ、今でもその本質が受け継がれているという話でした。
以上です。
日本のインダストリアルデザインの重鎮である青木先生が書いていらっしゃる本。グッドデザイン賞に大きく関わっている先生。
（本当はグッドデザイン賞を応募するための金額がが中小企業にとって安い値段ではない為にそもそも応募できない話とか、アピールとして使うために大企業が大量に応募している話とか、どうして都内のマンションが多く応募してしているのかとかそういう話も書きたかった。)
「Björk Digital ―音楽のVR・18日間の実験」に行ってみた
日本科学未来館でおこなれている、「Björk Digital ―音楽のVR・18日間の実験」という展示。チケット予約をしてVR上映を見てきたので感想。
VR上映で観れる作品は以下の３作品
Stonemilker
mouth mantra
NotGet
以下感想。
Stonemilker, mouse mantra
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gearVRはじめて使ったのですが、ディスプレイがスマホな割にはわりとまとも。ただ、両作品とも動画を垂れ流しにしているだけ。
stonemikerは、少し古い映画みたいにローな画質。ビョークが自分の周りをくるくる回りながら歌う、分裂、本当に私だけに向かって彼女が周りながら歌っている感じがよかった。でも音質はやっぱりスマホからなのでちょっとチープ。
(あと、youtubeで360度verがアップロードされているので、正直家でも観れるのでは…)
でもこのデバイスのスペックで、これだけのストーリー性を持たせることができるという点では作品自体がよくできているのだなと思う。
mouth mantraはjesse kandaの作品っぽいな〜と思ったらまさに彼の作品だった！彼の作品好きなんだけど、3Dのグラフィックを2Dのグラフィックにかっこよく落とし込んでいるものなので、それをさらにVRで３Dに戻しても正直残念、ただ3dで２dの映像をミラーリングしてるみたいな映像だった。 stonemikerみたいに初めから３Dグラフィック用に作った映像のほうがやっぱりVR映像映えはするのではないかと感じた。jesse kandaのVR作品、今後に期待。（というかそもそも3Dにする段階で本人が関わっていたのか不明)
NotGet
使用デバイス: HTC Vive
![HTC Vive バーチャルリアリティ ヘッドマウントディスプレイ VRヘッドセット [並行輸入品]](http://ecx.images-amazon.com/images/I/41EnjfeckyL._SL160_.jpg "HTC Vive バーチャルリアリティ ヘッドマウントディスプレイ VRヘッドセット [並行輸入品]")
今回の３つのなかで一番よかったのがこれ。2台のカメラを使って使用者の動きをトレッキングし、映像内を動き回ることができる。もともとこのViveを使うように作られたと思われるこの映像はクオリティも高かった。サーキュレーターで常時冷やしながらハイスペックPCを使っているので、gearVRなんて比じゃない。映像の製作者はWarren du Prees and Nick Thornton Jones。発光するbjörkの体を正面から見たり体の中に入ったり好き放題できる。
まとめ
2500円という少々割高な値段ですが、björkがすきなら行く価値はあります。彼女の歌と作品と、彼女が想像する未来の音楽を体験できる展示は18日まで。当日券はすぐに売り切れるそうなので、予約していったほうが吉。
物の体験価値
先日友人逹とご飯を食べていたときに、ひとりの友人がこんなことを言っていた。
「最近は、物を買うことよりも体験にお金をかけることにしている。やっぱり、価値があるのは物よりも体験だよね。」
ここで私は声を大にして主張したい。（というか、実際に主張した。）物の購入も体験の一つであるのだ。物の価値は、物そのものの寿命ではない。
ワンピースの購入を例の一つとしてに挙げてみよう。
1.ワンピースを買いたいと思う。
2.zozotownや雑誌で今欲しいものを探す。
3.実際のお店何店舗かに行って試着している。
4.気に入ったワンピースを購入する。
5.ワンピースをきてお出かけ。
これは私の場合だが、ざっとこんな感じ。ワンピースを一着購入するだけでも、物の購入前→物の購入中→物の購入後というだいたい３フェーズに分けることができる。（これは、サービスデザインのユーザージャーニーマップでよく使うわれる、pre-service, service, post-serviceという概念にあたる。）
一着のワンピースの価値とは、物としてのワンピースの価値（生地料、デザイン料、値段など）だけではなく、購入フロー全てを含む。こんなワンピースが欲しいな、このワンピースを着てデートしたいな、ワンピースを買いに出かけたついでにケーキでも食べちゃおう、全部が体験価値となる。
つまり、
物の価値＝物そのものの価値+物を購入する前の体験価値＋物を購入する際の体験価値＋物を購入した後の体験価値
である。そして、"物を消費する"ことは、物が文字通り使えなくなるまでに使うことではなく、その価値が消費された瞬間にある。
モノの消費とコトの消費は別で語られることがあるが、実はそんなに変わらないよっていう話でした。
Kindleの50%OFFセールで販売されている、デザイナーにオススメの関連本3選
kindle本50%OFFセールだよ〜〜散財、ということで、デザイナーにおすすめ本を紹介します。私が工業デザイン周りを学んでいる関係でどちらかというと上流寄りのデザイン本に偏りますが、他ジャンルデザイナーの方や、デザインを勉強している方にとっても面白いであろう有名本を3冊選びました。
私は全て定価で購入したのでちょっと損した気分。
クリエイティブ・マインドセット 想像力・好奇心・勇気が目覚める驚異の思考法
- 作者: デイヴィッド・ケリー,トム・ケリー,千葉敏生
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- 発売日: 2014/06/20
- メディア: 単行本
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人は誰でもクリエイティブ！
泣く子も黙る有名デザインファーム「IDEO」、スタンフォード大学「d-school」のデビッドケリーとトムケリーの兄弟の著書。自信を持つことで、誰もがクリエイティブになれる。クリエイティブに自信を持つために、恐怖に打ち勝ち行動することが一番大切なんです。どんなジャンルのデザイナーにも、また非デザイナーにもオススメな本。
デザイン戦略についてのマスト本
世界的なクリエイティブデザイン・ファーム「フロッグデザイン」（frog design）の創始者、ハルトムット・エスリンガーによる、いわゆる"デザイン戦略"についての著書。フロッグデザインはインダストリアルデザインベースのデザインコンサルファーム。ハルトムットがのインダストリアルデザイナーとして働いた自身の経験を基に、デザイン主導のイノベーションについて語られている。上流・戦略系のデザインの知識を得たい方へ。
デザインマネジメントの一大勢力
東芝デザインセンター出身で、現在は株式会社MTDO incを経営する傍ら、慶應大学KMDや東京造形大学で教鞭をとっている田子學先生の著作。工業デザイナーとしてデザインしながらディレクションをされていて、デザインはこうあるべき！という姿勢を本の中で示しています。デザインの一連のデザインマネジメントの本としては初心者向けの読みやすい入門本だと思います。デザインという言葉自体が曖昧だから仕方のないのですが、デザインマネジメントという言葉の定義はすごく曖昧です。現在日本ではデザインマネジメントの主流は大まかに分けて３つくらいありますが、田子先生の勢力はそのうちの1つです。今後このブログで他の主流とか違いとか紹介していけたらな〜。これからインハウスのデザイナーになる方、なりたい方、デザインのディレクションなどを考えている方へ。
もっと紹介したいいい本がたくさんあるのだけど、デザイン関係の本は電子化していないことが多いので今回は紹介できず。次の機会に。
ブログを始めます。
真面目な？ブログを始めます。
デザイン関係についての記事や思うことなどかける程度に。
そして日本語の練習に。
人生でブログを作り直した回数を数えたら大変なことになった。
